被数字户外媒体包围的一代
2019-06-21 09:49
来源:未知
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纵观过去5年,电视收视时长下降超过了15%,频道数从60个上升至120个,电视价格以gdp2.5倍速度上升,而电视台招标这一特殊现象凸显了在中国市场品牌云集,竞争更趋激烈的格局。可以预见,伴随招标大幕落下,广告主电视预算逐步聚集在央视及优势地方卫视等强势平台,形成强者恒强局面;同时,互联网、户外电视等媒体在多方因素促进下也必然将迅速发展,虽不置身招标之中,却赢在招标之外。

【雅兴广电网】11月,中央电视台2011年黄金资源广告招标会实现招标总额126.687亿元,同比增长15.52%,创下17年新高。同时,部分优势地方卫视招标价格均大幅增长,仅安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视三大卫视现场招标金额已超过40亿元。优质电视资源具有诱人的吸引力,但不断攀升的广告投放成本已令众多广告主难堪重负,恢复理性寻求更高性价比的传播方式。ctr市场研究副总裁田涛分析,国家广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》后将有超过126亿元的广告费用在众多媒体中重新组合,其中楼宇视频、互联网等媒体将从中最大受益。事实上,在过去一年中,新浪网的市值跃升了一倍,分众传媒的市值跃升了两倍,这两家企业的广告营收在2010年均上升了30%~40%。

因此,业内人士表示,对于预算在3000万至8000万元之间的广告主而言,进行全国性电视投放已经非常困难,建议可采用更符合自身实际的传播方式,例如受众为16~23岁之间青年人的企业,可选择网络视频投放广告,因为这些受众往往选择在网络上收看影视内容;24~40岁之间的上班族,工作压力日增,时间更为紧张,以此人群为受众的企业可考虑把预算放在社区框架海报、楼宇电视等生活轨迹中;预算低于3000万元的快消品公司,则可考虑聚集在终端卖场,以卖场电视等媒体展开终端拦截。

同时,第五次人口普查数据显示,当前中国国民平均年龄为33岁,这意味着70后、80后将成为中国社会真正的主流消费群体。新生代市场研究机构副总裁肖明超认为,70后工作繁忙,80后资讯模式已全面改变,因此这一群体“互联网的一代,被数字户外媒体包围的一代,被移动终端捆绑的一代”的特性决定了数字媒体在他们生活中的影响力在不断地增强。一方面,消费者的资讯模式发生改变,从电视向互联网、手机转变,这就促使网络广告渐成主流;另一方面,消费者生活形态发生改变,从单一化向多元化、碎片化转变,这使得与消费者的沟通接触点趋向多元化,从而使生活圈媒体成为广告主经常选择的传播平台。

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